標題: 台北市市民對Web 2.0網站之接受意願研究分析
A Study on Taipei Citizens’ Willingness to Accept Web 2.0 website
作者: 吳宏一
陳光華
經營管理研究所
關鍵字: Web 2.0;創新採用;接受意願;產品屬性;生活型態;Web 2.0;Innovation Adoption;Adoption Willingness;Product Attirbute;Lifestyle
公開日期: 2006
摘要: Web 2.0的概念是以使用者為核心出發,讓使用者可以有權力控制網站內容,於是Web 2.0網站就有了誘因吸引使用者前來表現自己,並且在使用者不斷地互動,創造出吸引人的好內容情形下,使得網站更具有黏性,讓使用者持續的前來,以藉此創造新的商業價值。本研究希望透過消費者對於Web 2.0網站之接受意願行為,瞭解消費者在評估Web 2.0網站時會注重那些產品屬性。本研究之結果期望對現有的業者,或是有意願投入市場的新進者,在擬定行銷策略與消費者求需的掌握上有所幫助。 本研究以Rogers之「創新採用過程」模式作為本研究之架構,以AIO生活型態變數作為市場區隔的基礎,並採以Web 2.0網站產品屬性、人口統計變數與網路使用行為變數為投入變數;本研究探討範圍以五種Web 2.0網站類型:Mashup、Webware、Social media、Social network service、Podcast為研究範圍,研究對象選擇以台北市市民進行調查。 研究結果顯示,Web 2.0網站使用者可透過生活型態變數作為區隔基礎,有效的區隔成三個集群,而各區隔市場消費者在人口統計變數、網路使用行為變數、訊息來源、網站屬性評估準則以及生活型態變數上皆有顯著差異。
URI: http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#GT009437544
http://hdl.handle.net/11536/81827
顯示於類別:畢業論文