以注意力實驗檢測產品的造形表現力和內涵深度(I)

Abstract

對產品週期已經步入成熟期的生活產品而言，為了使商品更具競爭力，外 型設計扮演著重要的角色，千變萬化的造形和其視覺語言成了新產品重要的指 標。然而什麼樣的造型是美的？吸引人的？如何表現或如何被欣賞？本計劃嘗 試應用腦神經科學研究上的儀器來檢測我們觀看不同風格的產品時，可否因視 覺表現形式和強度的不同，產生腦波在細微上有不同的反應，用以對應與解釋 美學評斷的標準。 本研究計劃挑選目前流行的、強調「視覺表現張力」的極簡風格和解構風 格，以及另一種強調「內涵聯想」的詼諧設計為刺激物，利用事件相關腦電位 ERP 設備輔以眼動儀來進行檢測，預計進行五項實驗，包括：(一) 觀察P300 測知覺的任務加工，(二) 觀察N400 測視覺語言語義背離，(三) 眼動測注意 焦點和心智負荷，(四) 模擬影像感知實驗，(五) 模擬影像複雜度與色彩材質 感知實驗。 我們時常可以聽到極簡風格、解構風格、幽默的設計這樣的說法，然而卻不能 清楚地界定它們，除了其精髓和來龍去脈之外，亦缺乏客觀的美學評斷標準。 提到美學，似乎還是很主觀的個人判斷，本計劃希望藉由再深入地探索人們內 心深處的審美認知和腦電位反應的關連性，拉近美學思辯與科學實證的距離。