中國大陸嬰幼兒奶粉廠商競爭策略與競爭優勢之研究

Abstract

本研究藉由產業競爭分折之論點探討中國大陸嬰幼兒奶粉之潛在競爭力與競爭優勢，以生產、行銷、研發、財務、組織與資訊等六大構面為主架構，依據產業特性與考量六大構面衡量指標之調查問卷，再透過訪談各嬰幼兒奶粉廠商的資深高階主管，取得初級資料，後參考蒐集之次級資料，對結果加以深入之分析與研判。

中國大陸嬰幼兒奶粉，在最近幾年內呈現高度成長態勢。國外廠商具製造效率及成本競爭力，且亦具價格競爭力，為最大競爭優勢。另外在行銷及財務與人力資源部分也比國產廠商更具領先優勢。

中國大陸嬰幼兒奶粉廠商在競爭力部分，最近幾年已經提升不少。在市場價格持續上漲以及全球原物料供應不足情形下，中國大陸廠商應該掌握先機，在中國取得原料並且降低生產成本，可以提升競爭力。根據本研究結果所提出的建議事項，希望對未來中國大陸嬰幼兒奶粉的發展有直接、長期的助益。