來源國形象及品牌形象對消費者購買手錶行為關係之研究-以台北市國立大學商管學院碩士班學生為例

Abstract

台灣手錶業者，以代工日本、歐洲瑞士、德國與英國等名牌手錶為主，另外，則外銷手錶成品至歐洲、中南美洲、中東沙烏地阿拉伯與杜拜等地；整體而言，台灣手錶業者積極自創品牌，或者爭取授權品牌來開發鐘錶市場。 在本研究的架構中，將根據Kolter(2006) 消費者行為模式五步驟，加以探討品牌形象及來源國形象與消費者購買手錶行為關係之研究。主要的研究架構在探討在不同的人口統計變數之下，來源國形象及品牌形象對消費者購買手錶行為之關係，並且以台北市國立大學商管學院碩士班學生為例，經過問卷調查、資料蒐集，得出的檢定結果皆為顯著。 最後本文根據研究結論，對台灣的手錶業者提出行銷上的建議，並提供後續探討之方向。