網通產業成熟期產品的競爭策略研究-以Z公司為例

Abstract

網際網路就如同水、電一般已經成為我們日常生活不可或缺的一部分，透過寬頻的高速傳輸，網際網路能立即連結電腦、電視和語音等電子科技產品使資訊的傳播與應用跨越國界也讓我們的生活更便利更多彩多姿，這些需求也帶動著過去幾年網路寬頻產業的高速成長。但隨著網路的大量佈建及家庭滲透率的提高，寬頻產品也如其他產品一樣開始面對產業成熟期的考驗。 本研究係以個案網通品牌公司寬頻用戶端產品線為例。首先從產業的發展及趨勢來探討產業發展的現況與成熟期的各種表徵，利用SWOT來分析個案廠商在產業成熟期所擁有的優勢、劣勢、機會與威脅，特別是單晶片、低成本與中國廠商的崛起的種種威脅以及伴隨著產生的新機會如新興市場的興起與多重服務的商機作一個詳細的介紹與探討。此外更進一步使用資源基礎理論的觀點重新檢視個案廠商所擁有的資源、能力與獨特的競爭優勢如關鍵技術的掌握、電信通路、品牌優勢等因素，希望能針對這些獨特的能力與競爭優勢發展出最適合個案公司的新競爭策略來再創佳績。