在台美商與我國廠商行銷研究活動之比較--以消費品產業為例

Abstract

在今日之市場競爭激烈，環境舜息萬變的情況下，欲達成行銷目的、維持企業之存活 ，足夠的資訊是不可或缺的條件。行銷研究即為提供此一行銷資訊，以供決策依據的 來源。美國於廿世紀初開始有較正式之行銷研究概念。至今可說是發展完備矣；而我 國則至一九七四年始正式引入此一觀念，欲提高我國企業之市場競爭能力須加強此一 方面之研究。本研就主要即針對我國行銷研究發展現況之探討以及我國與美商，美國 本土企業差異之比較，並提供未來發展之方向，以協助我國企業發展行銷研究，提高 競爭能力。 本研究係依分類、比較、解釋三過程為之。先就行銷研究與行銷管理之關連及研究發 展現況做一探討，並據此而將各項研究活動歸類於各功能；而後建立一比較架構且依 此架構及實證結果所得資料進行各項比較。由比較結果得知我國企業研究現況，與美 國，在台美商之差異及對行銷績效之影響。最後本研究並分析解釋各項比較結果，並 依研究所得對企業及研究人員提出建議，以供未來發展參考。