連鎖化便利商店店址與銷售額關係之研究--台北市地區統一超級商店為例

Abstract

連鎖化便利商店經營管理者於擴展連鎖業務時，所面臨的一決策問題是對商店開發者 所提出的商店建議將予接受或拒絕。為解決此問題，本研究以多變量解析中的數量化 模型I ，將店址因素與銷售額間之關係建立起來，以幫助經營管理能更合理的下決策 。 對於本研究所採用的店址因素，乃參考店址選擇與評估之有關文獻而決定為：商圈內 住戶數、住戶生活水準、競爭數、營業時間、營業面積、店面寬度及流動人潮。 為收集商圈內住戶數及競爭數資料，本研究由商圈設定有關理論及消費者訪問結果共 同來設定商店商圈。 經由研究結果發現，本研究所用方法可合理的將店址因素與銷售額建立一關係式，且 此關係式可合理的用於預測之用。且由研究結果並發現，對銷售額影響較大的是營業 時間及店面寬度，影響最小的是營業面積。且發現對銷售額最有利的各店址因素範圍 分別是：商圈內住戶數是高等、生活水準是中等、競爭數是中等、營業時間是24小時 、營業面積是中等、店面寬度是高等、流動人潮是高等。