非計畫購買與產品特性、消費屬性之關聯分析－以台北市女性在超級市場購物為例

Abstract

本研究以台北農產運銷公司所屬的四家超級市場的女性消費者為研究對象，探討有關 非計畫購買與產品特性、消費屬性之關係。經探討非計畫購買理論與消費者行為理論 ，並參照國內外相關研究，乃以尼可西亞消費者行為模式為基礎，加以修正，設定超 級市場中非計畫購買的消費模式，作為本研究之觀念架構。 根據本研究之觀念架構，設計問卷，抽樣訪問四家超級市場的女性消費者，再將所蒐 集的資料，加以整理統計。資料分析以百分比法來探討非計畫購買的情形、購買金額 與非計畫購買之關係，以及非計畫購買的原因。並以卡方檢定來探討產品非計畫購買 型態和人口統計變數及購物習性間有無差異。最後，根據研究的結果，提出具體的行 銷策略。