標題: 消費者知覺風險與個人屬性, 生活型態的關係及降低風險策略有效性之研究
作者: 賴志榮
LAI, ZHI-RONG
黃仁宏
HUANG, RE-HONG
管理科學系所
關鍵字: 消費者;知決風險;生產導向;市場導向;人口統計變數;生活型態;服飾;風險;CONSUMER
公開日期: 1986
摘要: 近年來,由於競爭的激烈,企業經營策略已由過去「生產導向」轉變為「市場導向」
,對於消費者行為的了解,已日趨受到重視。
本研究即是探討服飾消費者知覺風險的現象,並以人口統計變數及生活型態作為解釋
變數,探討其間的關係;另外嘗試探討不同程度風險知覺的消費者對降低風險策略的
有效性看法是否有差異。
本研究發現每月可支配所得、年齡對風險的知覺有顯著影響,而不同知覺風險程度的
消費者在生活型態上的表現亦有所差異,另對降低風險策略有效性的研究亦發現,不
同知覺風險的消費者對降低風險策略是否有效的看法有極大的差異。
URI: http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#NT752457040
http://hdl.handle.net/11536/53044
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