标题: 新一代视讯产品消费族群生活型态及使用议题之探讨
A Research of Life Style Typology and Use Issue for New Audio-Video-Communication Products Users
作者: 林文绮
Lin, Wen-Qi
许尚华
Xu, Shang-Hua
工业工程与管理学系
关键字: 心理描绘学;生活型态趋势研究;视讯产品;psychographics
公开日期: 1993
摘要: 高科技研发主新产品为企业带来丰厚的利润,但其过程需要花费大量的时间与金钱
,且失败率很高,原因在于没有针对使用者来设计产品,因此,高科技新产品之研
发,导向于满足目标消费者的需求、能力与特性,将消费者涵盖于研发中; 然而现
代的消费者已与过去的消费者在生活型态及产品需求有很大的差异,整个社会价值
观与规范有很大的改变(Von Hippel,1988),传统市场研究中所采用之人口统计学
变数已不足以全然描述及区别消费者,加上近五十年来一些在态度、感情(sentime
nt) 、行为的实证资料逐渐丰富,于是心理描绘学(psychographics)因应时势而成
为研究消费者感觉、想法(mind)的方法,也就是生活型态趋势研究,对消费者之生
活活动、兴趣、意见(AIOs)作一分析(Wells & Tigert,1971) ,深入了解不同消费
族群的生活态度,以帮助产品概念发展。
本研究以台湾地区视讯产品市场为研究主题,将本土消费者依Rogers(1976)以及Ow
ada(1993) 之研究,区分为先端者、早期采用者、大众、执着者、固执保守者五类
,透过问卷调查及资料分析的方式,了解台湾地区的消费者的生活型态、价值观、
生活资讯之取得状况、对视讯产品的使用方式与态度偏好等。分析结果显示台湾地
区视讯产品拥有数及使用频率较高者,为先端者及早期采用者。而五类消费者各有
其不同的特质及生活方式,先端者较随性,最能接受新的产品; 早期采用者较理性
,会规划自我,比一般大众先感受到新产品会带来生活上的便利而使用新产品; 大
众较平凡,没有特殊的特点; 执着者较感性,非常重视居家品质; 固执者则相当保
守,不喜欢接触或使用自己不熟悉的事物。
URI: http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#NT823030002
http://hdl.handle.net/11536/58574
显示于类别:Thesis