保養品廣告代言人對廣告效果的影響－以台北市國立大學女性學生為例

Abstract

廣告已成為現今企業最普遍使用的行銷手法，而廣告代言人更是廣告中不可缺少的角色。本研究透過有無廣告代言人之操弄，以了解其對廣告效果之影響，並作為實務界制定廣告政策之參考。

本研究採實驗法進行實證研究，以保養品為實驗產品，透過有無廣告代言人的操弄，以了解其對廣告效果的影響。本研究以台北市七所國立大學的女性學生為實驗對象，共收集436 份有效問卷。主要的資料統計方法為變異數分析、卡方檢定、因素分析及Ｔ檢定。

本研究結果指出在有廣告代言人的廣告效果會高於無廣告代言人的廣告效果，此表示當保養品的廣告中有代言人時，女性學生會有較高的的廣告記憶、較好的廣告態度及產品態度，而且還會有較高的購買意願。