标题: 保养品广告代言人对广告效果的影响-以台北市国立大学女性学生为例
The Study for the Effect of Cosmetics Spokesperson Advertisement : An Example from Female Students of National University in Taipei
作者: 薛秀玲
陈光华
经营管理研究所
关键字: 广告代言人;平衡理论;广告效果;Advertising Spokesperson;Balance Theory;Advertising Effect
公开日期: 2004
摘要: 广告已成为现今企业最普遍使用的行销手法,而广告代言人更是广告中不可缺少的角色。本研究透过有无广告代言人之操弄,以了解其对广告效果之影响,并作为实务界制定广告政策之参考。

本研究采实验法进行实证研究,以保养品为实验产品,透过有无广告代言人的操弄,以了解其对广告效果的影响。本研究以台北市七所国立大学的女性学生为实验对象,共收集436 份有效问卷。主要的资料统计方法为变異數分析、卡方检定、因素分析及T检定。

本研究结果指出在有广告代言人的广告效果会高于无广告代言人的广告效果,此表示当保养品的广告中有代言人时,女性学生会有较高的的广告记忆、较好的广告态度及产品态度,而且还会有较高的购买意愿。
URI: http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#GT009237532
http://hdl.handle.net/11536/77286
显示于类别:Thesis