在台美商與我國廠商制定廣告預算之比較研究

Abstract

本研究是希望透過實際的比較，了解我國廠商在廣告預算上的發展，並從與在台美商 的比較中，得知我國廠商與在台美商間的差異，然後針對差異之處提出建議，以期縮 短其間的差距，並發展我國之廣告預算理論。 本研究採問卷為工具，以郵寄及電話聯絡方式進行，並配合訪問廣告實務人士，詢問 其經驗及在製作廣告活動中所遭遇之問題。 比較的結果顯示，我國廠商在制定廣告預算時，最常用到預計銷售額百分比，而在台 美商在較複雜方法的使用上，如計量模式、目標任務上，很明顯地高於我國廠商，而 我國廠商對廣告費用的定義及控制上較不及在台美商嚴謹，我國廠商在促銷時，多以 廣告為主要工具，而媒體的使用，則集中於電視、報紙及雜誌三類上，我國廠商之廣 告預算均制定在營業額百分之十以下，而營業額成長率在近兩年來，均明顯低於再台 美商。 由於比較所得之結果，提出發展廣告預算模式時應重視的因素，及使用數量模式、目 標任務法能較正確預測達到廣告目標所需之廣告預算的假說，並從結果建議我國廠商 在發展及建立廣告預算理論及實務時，一些值得注意的地方。