標題: 廣告預算決策理論之探討
作者: 連大祥
Lian, Dai-Xiang
陳英亮
Chen, Ying-Liang
管理科學系所
關鍵字: 廣告預算;決策理論;管理學;資訊學;管理;MANAGEMENT;INFORMATION
公開日期: 1979
摘要: (一)界定廣告之意義及廣告效果,並以廣告特性、消費者行為理論及行銷學為基礎, 說明廣告費用與廣告效果之間的關係(此關係即稱為銷售反應函數),並檢討其他學 者所提出的銷售反應函數。 (二)應用控制理論及動態遊戲理論於較可能的假想市場情況,求出最適廣告預算解的 條件,並就一特定例子,以數值方法求出近似解。
URI: http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#NT684457014
http://hdl.handle.net/11536/51195
Appears in Collections:Thesis