廣告預算決策理論之探討

Abstract

(一)界定廣告之意義及廣告效果，並以廣告特性、消費者行為理論及行銷學為基礎， 說明廣告費用與廣告效果之間的關係（此關係即稱為銷售反應函數），並檢討其他學 者所提出的銷售反應函數。 (二)應用控制理論及動態遊戲理論於較可能的假想市場情況，求出最適廣告預算解的 條件，並就一特定例子，以數值方法求出近似解。