國內個人電腦購買行為之研究--以一家廠商為研究對象

Abstract

個人電腦是一種新的產品（第一台ＡＰＰＬＥ個人電腦在１９７６年問世），由於價 格低廉，市場需求每年都在增加，在台灣亦然；但是對個人電腦購買者行為的研究卻 很少。本研究的動機，就是希望瞭解個人電腦購買者在使用個人電腦過程中認知上的 改變。研究目的在於試圖把個人電腦購買者分類，並分析各類購買者行為特性。 本研究分析方法（一）採用ＢＭＤＰＫＭ電腦程式，依購買者對個人電腦產品屬性的 評價資料，做消費者分群。（二）利用卡方檢定研究不同類型消費者的購買特性，（ 三）利用ＳＰＳＳ中多元迴歸電腦程式，分析那些個人電腦產品屬性可以預測購買者 對個人電腦產品的滿意程度。