對台灣重型機車購買者的購買行為研究

Abstract

台灣地區機車年產能在一百萬輛以上，而市場需求只有６０％∼７０％，廠商的設備 利用率偏低，市場競爭十分激烈。歷年來重型機車持有數量均持續成長，年成長率最 低為５．８％，最高達３２．４％，平均為１８．２％，重型機車佔整個機車市場（ 以登記數量為準）的７５．１７％，但過去國內有關重型機車購買者購買行為的研究 ，只有張文欽先生在民國六十七年作過「重型機車購買行為之研究」。本研究主要目 的在探討有關重型機車消費者購買行為特性，包括購買動機、情報蒐集、方案評估， 及購買後行為等項。結果可作為重型機車廠商設定行銷策略之參考。