我國電視廣告內容的情報特性分析

Abstract

商品情報有助於消費者的購買決定，且傳遞商品情報是廣告的功能之一，本文廣告情 報功能的角度探討電視廣告，藉內容分析法分析目前台灣的電視廣告，以瞭解我國電 視廣告具情報的比率，及電視廣告時間、企管產品類別、廣告時段與廣告週段的情報 特性。 以國內三家電視台某一個星期內的所有電視廣告，經抽樣取後廣告樣本，每一電視廣 告由三位評定員個別獨立地評定，所採用的準則是RESNIK與STERN 的１４項情報線索 （情報準則）。所得的研究結果為： １．我國電視廣告具情報的比率為４９．３６％。 ２．我國電視廣告最常用的情報為：成份或內容、配銷通路、特別優待、價格或價值 。 ３．我國電視廣告具情報的比率與廣告時間有關，且成正比變化。 ４．我國電視廣告具情報的比率與產品類別有關，其中以建築╱金融、文教╱休閒類 的產品具情報的比率最高，以藥品、飲料類的產品最低。 ５．我國電視廣告具情報的比率與廣告時段及廣告週段無關。時段方面，以早上的廣 告具情報的比率較高，下午次之，晚間最低。週段方面，假日的廣告具情報的比率稍 高於平時。