家中個人電腦主要使用者消費特性之研究--以台北市家庭為例

Abstract

本研究以家中個人電腦主要使用者為研究對象，探討有關消費者消費特性。經探討消 費者行為理論，了解研究個人電腦消費者行為乃是研究個人決定「是否購買」、「購 買什麼」、「何時購買」、「何處購買」、如何購買」及「向誰購買」個人電腦並且 使用個人電腦的一連串過程。本文以尼可西亞消費者行為模式為基礎，加以修正，設 定個人電腦消費者行為模式，作為本研究之觀念架構。 根據本研究之個人電腦消費者行為模式，設計實地調查問卷，隨機抽樣訪問台北市民 ，再將所蒐集資料，加以整理統計。主要以卡方檢定來探討各項家中個人電腦消費者 個人特性與消費者行為特性、消費者購買家中個人電腦產品資訊來源及消費者重視廠 商屬性關係間有無差異。並以區別分析來探討不同廠牌家中個人電腦間之差異是在那 些產品屬性。