大臺北地區未婚職業青年生活型態與消費行為之研究

Abstract

臺灣自光復以來，經歷了中國有史以來最豐裕的一段時期，尤其當國民所得快速增加 ，國際化程度越來越高，生活型態瞬息萬變的當中，首當其衝的大臺北地區，不但是 最多樣化的大都會區，而且由仿人口都市集中化的結果，更是各廠商在商業活動時的 主要戰場。 故整個大臺北地區又充斥了幾近氾濫的廣告及商業訊息，在混亂及詭譎多變的情勢中 ，要想由這塊經濟大餅裡分得一片來吃，重視KNOW-HOW及系統化的行銷策略是不容置 疑的課題。 本研究係以一般消費性產品為著眼點，最具消費品消費能力的未婚職業青年為對象， 探討其是否會因為生活型態的不同而有消費行為上的差異。 本研究以問卷為工具，結合電話訪問做抽樣及條件過濾，而得到較高的問卷回收率。 研究結果發現，大臺北地區未婚職業青年在生活型態上，頗具有多樣化與多變性，以 ７５題AIO 個量表共萃取了１０個生活型態因素，而輕集群分析結果可區分為六個集 群，分別是：１．傳統保守群。２．隨波逐流群。３．新生保守群。４．新生時髦群 。５．經濟動物群。６．前衛時髦群；其中，以第５群為最多，１、４群次之。 在探討生活型態與消費行為之關係時，卻發現消費行為因生活型態的不同而產生的差 異並不顯著，故建議後續研究者，得從另一角度去探討未婚職業青年之消費行為。