標題: 大臺北地區未婚職業青年生活型態與消費行為之研究
作者: 曹鐵湖
ZENG, TIE-HU
謝祖壽
XIE, ZU-SHOU
管理科學系所
關鍵字: 台灣;台北;電話訪問;問卷;集群分析;生活型態;消費行為;未婚職業青年
公開日期: 1988
摘要: 臺灣自光復以來,經歷了中國有史以來最豐裕的一段時期,尤其當國民所得快速增加 ,國際化程度越來越高,生活型態瞬息萬變的當中,首當其衝的大臺北地區,不但是 最多樣化的大都會區,而且由仿人口都市集中化的結果,更是各廠商在商業活動時的 主要戰場。 故整個大臺北地區又充斥了幾近氾濫的廣告及商業訊息,在混亂及詭譎多變的情勢中 ,要想由這塊經濟大餅裡分得一片來吃,重視KNOW-HOW及系統化的行銷策略是不容置 疑的課題。 本研究係以一般消費性產品為著眼點,最具消費品消費能力的未婚職業青年為對象, 探討其是否會因為生活型態的不同而有消費行為上的差異。 本研究以問卷為工具,結合電話訪問做抽樣及條件過濾,而得到較高的問卷回收率。 研究結果發現,大臺北地區未婚職業青年在生活型態上,頗具有多樣化與多變性,以 75題AIO 個量表共萃取了10個生活型態因素,而輕集群分析結果可區分為六個集 群,分別是:1.傳統保守群。2.隨波逐流群。3.新生保守群。4.新生時髦群 。5.經濟動物群。6.前衛時髦群;其中,以第5群為最多,1、4群次之。 在探討生活型態與消費行為之關係時,卻發現消費行為因生活型態的不同而產生的差 異並不顯著,故建議後續研究者,得從另一角度去探討未婚職業青年之消費行為。
URI: http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#NT772457006
http://hdl.handle.net/11536/53989
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