家用相片印表機消費行為之研究

Abstract

本論文研究的主題為家用相片印表機之消費行為，主要探討家用相片印表機目前的市場概況，並探討到消費者到數位沖印店輸出數位影像的行為是否會影響家用相片印表機的消費購買行為以及消費者偏好數位影像的輸出方式，其次則是瞭解消費者對於相片印表機耗材價格的看法是否會影響其購買家用相片印表機的消費行為。 本研究透過實際市場調查與問卷的方式，證實了如果家用相片印表機廠商維持固有的行銷策略，則家用相片印表機市場未來很容易被數位沖印通路給取代，而高價位的耗材價格策略也會使消費者使用家用相片印表機來輸出數位影像的意願降低。此外，數位沖印通路的普及與耗材價格的居高不下也會顯著影像到消費者偏好將數位影像輸出的方式。