由贊助商因素探討其對企業贊助效果之影響

Abstract

今日，對許多不同類型活動而言，企業贊助已成為大部份資金來源。因此，本研究企圖由贊助商角度出發，首先針對過往學者在企業贊助效果之影響因素上做一完整的整理，特別著眼於贊助商特質、屬性及管理活動，並依此選擇出三個主要的影響因素：活動與贊助廠商間之一致性程度高低、贊助廠商之知名度高低以及贊助廠商之相關促銷配套採用與否，以進一步探討此三項因素對回憶、品牌形象、廣告態度、品牌態度以及購買意願等贊助效果之影響。研究結果顯示，一致性及知名度的確會對贊助效果產生正面之影響，而相關促銷配則未產生預期之顯著影響。而本研究之結果相信可以提供國內企業在選取贊助活動時之參考依據。