個人電腦遊戲軟體消費者購買涉入與消費行為之研究

Abstract

近年來由於政府推動資訊教育和國家資訊基礎建設，使得個人家用電腦逐 漸普及，而根據調查指出家用電腦主要用途之一為玩電腦遊戲，此外再加 上週休二日的實施，國人休閒時間的增多，此對個人電腦遊戲軟體市場而 言無異充滿了商機本研究首先從相關資料了解個人電腦遊戲軟體產品的特 性和市場概況，並調查個人電腦遊戲軟體一般消費行為，更進一步依購買 涉入量表將消費者分為高、中、低購買涉入，了解不同購買涉入程度的消 費者是否有不同的消費行為發生。本研究的母體是以民國八十六年台北市 世貿中心資訊月資訊展的參觀者為對象，並以問卷方式收集資料進行實證 分析。研究結果發現，購買涉入程度受年齡、職業和每月可支配金額的影 響，而不受性別所影響。此外，不同購買涉入程度的個人電腦遊戲軟體消 費者在消費者行為之訊息來源、最高意願價位、取得方式、購買決策者、 購買決策型態、購買類型上有所差異。最後本研究依據分析結果，分別提 出個人電腦遊戲軟體在產品、通路、價格和促銷上的建議。