產品類別、涉入程度及廣告音樂對廣告態度及廣告認知之影響

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DC 欄位	值	語言
dc.contributor.author	莊青岳	en_US
dc.contributor.author	張家齊	en_US
dc.contributor.author	Chia-Chi Chang	en_US
dc.date.accessioned	2014-12-12T03:00:31Z	-
dc.date.available	2014-12-12T03:00:31Z	-
dc.date.issued	2005	en_US
dc.identifier.uri	http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#GT009362523	en_US
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11536/79950	-
dc.description.abstract	廣告會帶來多大的廣告效果，已有許多文獻的研究，廣告文獻也分成了許多的領域，針對廣告原素的研究也不在少數。本研究即探討廣告中的音樂，是否會帶來不同的影響。研究中，共分三個自變項，分別為產品類別（Hedonic及Utilitarian），涉入程度（高涉入程度及低涉入程度），廣告音樂（有音樂及無音樂），是一222的研究，而在依變項中，包括廣告態度及廣告認知。企圖，在其中找出一個通則，音樂應該如何應用在廣告中，提供企業界，決定廣告時的一個參考。	zh_TW
dc.description.abstract	There are many domains in Advertisement effect related researches. One of them is advertisement element. This study discuss about what effect of music in advertisement. There three dependent variables, including product type (Hedonic/Utilitarian), involvement (High/Low) and advertisement music (Music/Without Music), and there are two independent variables, attitude toward advertisement and cognitive toward advertisement. Try to find out what kind of product should use an advertisement with music or an advertisement without music.	en_US
dc.language.iso	zh_TW	en_US
dc.subject	涉入程度	zh_TW
dc.subject	產品類別	zh_TW
dc.subject	音樂	zh_TW
dc.subject	廣告態度	zh_TW
dc.subject	廣告認知	zh_TW
dc.subject	involvement	en_US
dc.subject	product type	en_US
dc.subject	music	en_US
dc.subject	attitude toward advertisment	en_US
dc.subject	cognitive toward advertisment	en_US
dc.title	產品類別、涉入程度及廣告音樂對廣告態度及廣告認知之影響	zh_TW
dc.title	The Effect of Product Type, Involvement and Music on Attitudes and Cognitions toward Commercials	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.contributor.department	管理學院管理科學學程	zh_TW
顯示於類別：	畢業論文

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