女性消費者購買內衣行為及受百貨公司週年慶滿額現金回饋促銷活動影響之研究---以台北市女性市民為例

Abstract

本論文探討台北市女性消費者在百貨公司購買內衣的消費行為，包含動機、資訊來源、產品屬性、購買頻率、購買價格、購買件數、購買品牌、滿額現金回饋促銷活動的選擇等，並且進ㄧ步探討百貨公司週年慶滿額現金回饋促銷活動和女性消費者購買行為間的關係。冀望本研究之結果，能夠對後續研究有所貢獻。 本研究主要發現，台北市女性消費者主要購買內衣的頻率為六個月到一年；主要購買價格為501~1,000元；主要購買件數為1~2件；而主要購買品牌為華歌爾，其次則為黛安芬；主要購買動機為汰舊換新；女性內衣的產品資訊來源則以櫥窗展示或商品陳列為主；女性消費者對於內衣產品最重視的產品屬性為品質與材質構面。此外，台北市女性消費者最偏好的滿額現金回饋促銷活動為『滿千送百』；而選擇不同滿額現金回饋促銷活動的台北市女性消費者在購買內衣產品的消費實態上，購買價格、購買件數、購買品牌均呈現顯著差異，只有消費頻率是無顯著差異的。