台灣家電產品擴散模式之研究

Abstract

選擇採用率已經下降的家電產品，彩色電視機、洗衣機、電冰箱為研究對象。從擴散 理論所構建的模式中，選擇Bass模式及logistic curve，做表現擴散趨勢及預測擴散 趨勢之比較分析。得到結論是ぇBass模式及logistic curve均能很好的表現擴散趨勢 ，而Bass模式要優於logistic curve；えBass模式及logistic curve預測擴散趨勢的 能力都不理想。進一步以Bass模式為出發點，假設每個家庭都是彩色電視機、洗衣機 、電冰箱的可能購買者，進行預測，得到較佳的結果。因此認為，要使用擴散模式預 測，應先預估市場的大小，配合早期的銷售資料，再做擴散趨勢的預測，較為適當。