運動鞋產品屬性與購買行為關係之研究

Abstract

本研究以運動鞋消費者為研究對象，探討有關消費者購買交易特性，另由問卷設計收 集有關產品屬性，利用多變量解析方法中的因子分析（Factor Analysis ）、階層群 落分析（Cluster Analysis）數量化模型I類（First Family Theory）進行分析。 本研究對於產品屬性，經由因子分析結果，找出構成運動鞋產品屬性的六個獨立因子 ，以此六個因子即能解釋其大部份的變異量。以各品牌因子得點（Factor Scores ） 作為群落分析輸入資料，分析結果找出彼此相似的品牌。另外以數量化模型I 類分析 結果，得到各屬性的每一範疇（Category）對於滿意程度各有不同的影響大小，同時 以全距（Range ）的大小來表示各屬性對滿意程度的影響程度。