小貨車市場研究

Abstract

目前台灣地區小汽車的年產能在三十三萬輛以上，市場需求則只有一半，廠商設備利 用率普遍偏低，市場競爭激烈。 台灣地區小貨車持有台數歷年來均有持續成長。且從民國六十年以來，年成長率一直 都維持在百分之十三以上。 過去國內有關汽車方面的研究，大都集中於轎車或整體汽車工業的討論，對於小貨車 的研究則極少。本研究旨在探討國內小貨車市場的競爭情形，並找出小貨車消費者的 購買行為特性，包括購買動機、情報收集、方案評估及決策、購後行為等。 最後，本文提出對小貨車廠商、政府及未來研究者的建議。