設計平民風? 探討《ppaper》的消費實踐與社會意涵

Abstract

設計雜誌向來被視為是帶有著菁英格調與專業光環，而使得一般人感到難以親近，目前市場上新出現的《ppaper》此一被標榜為「平民化」的設計雜誌，則似乎是扭轉了此一情勢。因此，本研究欲深入探討《ppaper》消費實踐情形與其所可能指涉的社會意涵，以瞭解這種設計藝術「平民化」所指涉之意義。 在理論上，本研究參考布爾迪厄對於文化消費的相關論述，以及費舍通「日常生活美學化」的觀點，意圖探討《ppaper》消費者的社會結構與其消費行動間的關係，瞭解其在此文化消費過程中的美學體驗，並探究消費者在行動中所展現的主體性。為了對消費者的消費體驗與意義詮釋有深入而貼切的瞭解，在研究設計上採取了深度訪談的方法，做為蒐集研究資料的主要途徑。 關於《ppaper》消費行動的意義，本研究分別從兩個面向探討： 1. 從結構化的觀點來看，《ppaper》的「平民化」有其結構性的限制。《ppaper》消費者具有獨特的社會結構性。他們的資本結構引導了其對《ppaper》的消費品味和興趣，同時，他們對《ppaper》的消費行動，也有助於進一步穩固其習性與品味。在階層族群的特質上，他們展現了追求自我提升、越界的消費品味與行動，以及美學化風格等特性。 2. 就《ppaper》消費者的主體性而言，他們從其消費行動中感受美學消費的愉悅，也創造性地建構各自獨特的美學消費經驗。除此之外，他們是具有反身性的消費行動者，他們對於其消費行動與消費物件的觀看和釋義，都使得《ppaper》消費現象的文化意義更為複雜而豐富。